2024年云开体育，智妙手机市集迎来久违的反弹。

　　调研机构Canalys的数据理解，2024年行家智妙手机出货量瞻望为12.2亿台，同比上升6%。在经验数年的疲软后，本年手机行业呈现出强盛的增长势头，12月新机发布也颇为密集。

　　12月23日，荣耀告示Magic7系列升级“大王影像”，通过端云协同AI大模子野心照相系统AI驭光引擎来进步画质，上周，荣耀GT还重启了互联网手机赛谈。12月24日，OPPO A5 Pro亮相，一加Ace 5系列定档12月26日发布。从岁首到年底，国产厂商捏续掀翻发布潮，力争强化各个价位段的居品矩阵。

　　Canalys揣摸分析师钟晓磊告诉21世纪经济报谈记者：“从行家的情况来看，主淌若新兴市集反弹较快。本年跟着行家通胀的缓解，开释了一波换机需求，增量主要由低端价位段孝敬。”

　　然则，这场反弹并非全见地的。比如，折叠屏市集渐渐降温，出货量增长乏力；而生成式AI则快速升温，成为各大厂商布局改日的关节限度。

　　尽管2024年是复苏之年，但恒久来看智妙手机市集很难保捏高增速，钟晓磊瞻望，2025年运转手机行业的增长势头会有所放缓。字据Canalys预测，智妙手机市集的增长将从2025年运转步入平台期，2024年至2028年的年复合增长率进一步下调至1%。

图片开端：IC photo

　　面前，手机市集进入存量竞争阶段，尤其是头部企业之间的比拼愈加胶著，每1%的份额皆谈何容易。苹果、三星、华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、传音等龙头企业在竞争中轮替刷外行机市集样式，每个季度皆在进行前五争霸赛。

　　从行家智妙手机市集看，字据Canalys数据，2024年前三季度手机出货量名次中，三星、苹果、小米交替位列前三，第四名和第五名的角逐在OPPO、vivo和传音之间张开。

　　在中国市集上，本年的名次波动更为彰着。第一季度出货量前五名永别是华为、OPPO、荣耀、vivo和苹果，各自份额数据皆在15%~17%之间，终点接近；到了第二季度，国内头部手机品牌超越苹果，包揽前五，vivo名秩序一，而苹果跌至第六；第三季度的名次中，则是OPPO排在第六。

　　在竞争样式改造和座席轮动中，不出丑出本年手机市集态势。

　　一方面，华为总结是弥留变量，本年原生鸿蒙开启商用，酿成了安卓、iOS、鸿蒙三足鼎峙的姿色。尤其是在中国市集，华为不管给苹果照旧安卓阵营皆带来竞争压力。

　　Counterpoint高瓜分析师Mengmeng Zhang、揣摸分析师Archie Zhang向21世纪经济报谈记者暗示：“行家鸿沟内，华为手机在本年前三季度的销量较2023年增长了51%，其中90%以上的销售来自中国市集。瞻望Mate 70系列将成为华为的另一款弥留旗舰居品，其生命周期内出货量有望卓越1000万台。”

　　华为规复失地的同期，苹果愈加积极地与中国供应链互动，强调赓续投资中国，以及通过降价等策略稳住市集份额。荣耀、vivo和小米也在各个价位段加快布局，酿成影像、AI等互异化的标签诱导耗尽者。

　　另一方面，手机厂商积极寻找增量，高端化、行家化、多元化是三大关节词。

　　在存量竞争日趋浓烈的布景下，手机厂商纷纷探索高端化转型，欲在高价位上谋得更多利润。小米财报理解，2024年第三季度，小米智妙手机的ASP（平均销售价钱）同比高涨10.6%。这一增长主要归因于小米在中国市集成功的高端化战术。然则，跟着元器件价钱的高涨，小米的盈利智商面对压力。其智妙手机业务的毛利率在2024年第三季度降至11.7%，低于2023年第三季度的16.6%。

　　与此同期，厂商也在积极开垦国外新兴市集。Counterpoint分析称，恒久以来，小米和OPPO等公司的国外售售额皆卓越了国内。在2024年上半年，小米国外售售额占比为75%、OPPO为58%、vivo为48%、荣耀为32%。

　　荣耀CEO赵明在选择21世纪经济报谈记者采访时暗示，2024年荣耀在国外保捏较好增长，2025年会捏续加大国外市集插足，国外是一个广袤的市集，亦然手机销量改日增长的中枢开端。

　　不管是寻求结构性增长照旧新市集，最中枢的依然照旧居品。若从手机技能发展角度看，现时最大的一个变量显明是AI，业界也期待生成式AI带动出动末端的新成长。

　　钟晓磊告诉记者，从本年旗舰居品的情况看，生成式AI功能对需求有一定拉算作用。但是否唐突拉动大盘需求，还需要不雅察AI功能在中端及以下机型中的价值体现。

　　从国内旗舰手机到苹果iPhone，本年AI技能正以赶快的速率渗入进手机行业的各个边缘。跟着10月苹果追究发布维持“Apple Intelligence”的新操作系统，一场围绕生成式AI的智妙手机竞赛加快铺开。

　　在这场AI技能的波澜中，安卓阵营抢得先机，但是苹果凭借生态智商攻势凶猛。不外，面前独一部分苹果居品、部分地区唐突体验到Apple Intelligence带来的AI体验。

　　IDC中国揣摸司理郭天翔告诉21世纪经济报谈记者：“苹果主要照旧鼓励端侧模子的使用，本年中国安卓厂商也在AI智能体上纷纷落地，亦然一样想路。AI功能的上线，瞻望关于iPhone 16，以至iPhone 15 Pro/Pro Max的销量会有鼓励作用。但是国内市集照旧需要恭候其上线，是以对国内市集的苹果销量没什么影响。”

　　苹果面对的AI竞争依然浓烈，国产厂商依然密集宣告了AI操作系统的升级。从华为原生鸿蒙，到荣耀的MagicOS 9.0和AI智能体，再到vivo的“PhoneGPT”手机智能体，各家皆在生成式AI功能上进行迭代。

　　赵明暗示，影像和AI会是荣耀改日发展战术的中枢构成部分，通过AI来重构操作系统和AI使能硬件，唐突基于意图识别带来全新的东谈主机交互体验。同期，大模子选择上，改日自研和谐和两种方式皆会有。

　　Canalys瞻望，2024年AI手机渗入率将达到17%，2025年AI手机渗入将进一步加快，更屡次旗舰以及中高端机型将配备更巨大的端侧AI智商，鼓励行家渗入率将达到32%，出货量近四亿台。

　　本年下半年以来，跟着安卓厂商第二代AI旗舰手机无间推出和模子算法的迭代，端侧小模子的运行成果已有长足卓越，构建怒放的AI劳动生态体系已成为繁密安卓厂商下一阶段AI战术要点。行业领头玩家的接踵入局，将劝服并诱导更多成就者为出动端成就更多AI行使与劳动，进一步完善面前初具雏形的手机AI Agent行使场景。

　　可见，在生成式AI技能的加捏下，行家手机行业正在经验新一轮变革。AI手机不仅将在端侧模子、交互体验方面达成冲破，还将通过构建怒放生态诱导更多谐和伙伴加入，进一步扩展AI行使场景。改日，AI手机将成为用户浅显生计中更具智能化和东谈主性化的中枢载体。

　　而曾被视为智妙手机市集调动“救星”的折叠屏手机，正面对增长瓶颈。

　　Canalys瞻望，2024全年折叠屏手机出货量仅能达成13%的同比增长，2025年市集恐迎来同比下滑。天然折叠屏新形态的出当今短期内激发了市集好奇，但该形态依然需要处置居品价值点位、耐用性等身分来保管需求延续性。但收货于潜在新玩家的加入，生成式AI以及更了了的居品定位等推启程分，2026年折叠屏市集仍有望迎来反弹。

　　事实上，折叠屏手机当今隆重验从小众向主流转型的关节阶段。但是多重制肘影响了市集推广，导致增长乏力。

　　Counterpoint最新的流露也呈现了一样的趋势，折叠式智妙手机理解屏在2024年第三季度的同比出货量初度出现下跌，瞻望2025年的出货量也将赓续下滑。市集接收率低于预期，主要原因包括三星的市集区域汇集度较高、中国品牌迟缓缩减布局，以及市集面前仍被华为和三星两大品牌主导。

　　从品牌来岁的计划看，严慎布局、减弱机型成为不少手机厂商的选择。

　　Counterpoint暗示，三星计划在2025年推出第二款订价更具竞争力的翻盖式折叠屏机型，以及一款更大的内折式折叠屏机型。瞻望华为将在2025年推出更少的机型，包括减少一款翻盖式折叠屏机型。其他品牌也将在2025年减少居品型号，瞻望2025年将有32款不同的折叠屏手机发布，而2024年则为41款。

　　中国市集的增速也在放缓，Counterpoint数据理解，2024年，中国折叠屏手机出货量瞻望将达910万台，同比增长仅2%，远低于此前的三位数增长。

　　书册型折叠屏因其行使场景更丰富，阐扬优于翻盖型，本年，OPPO和vivo已住手推出翻盖型手机，但小米逆势而上，发布首款翻盖手机Mix Flip市集反响细腻。华为捏续领跑，占据中国折叠屏市集的一半份额，其新品Mate X6和首款三折屏手机正闲静起始市局面位。尽管增速放缓，但折叠屏仍是填塞智妙手机市麇集的亮点。

　　尽管短期内市集阐扬欠安，折叠屏手机改日仍有增量值得期待，业界预期苹果将在2026年下半年进入折叠屏手机市集，从而带动市集。

海量资讯、精确解读，尽在新浪财经APP

职守裁剪：何松琳 云开体育