界面新闻记者 | 李彪陆柯言

　　新年之后，不少东说念主都照旧被微信上见缝就钻的“下载元宝，使用DeepSeek R1”告白包围。一个月的时候不到，靠着腾讯在营销投流上的“钞材干”，元宝逆袭DeepSeek登顶。

　　3月3日晚，腾讯AI聊天机器东说念主App元宝在苹果中国区应用商店免费App下载排名榜升至第一，DeepSeek落到第二，字节迥殊豆包排第四。

　　比较字节迥殊、阿里、百度等一众竞争敌手，腾讯最晚入局To C （面向破钞者）AI助手应用。2024年5月，腾讯发布基于自研混元大模子的AI助手APP“元宝”，2025年3月文书上线电脑网页版“元宝”，晚了敌手至少半年以上。

　　直到本年年头时，元宝在一众主流的AI APP中都还莫得几许存在感。在APP数据库平台QuestMobile统计的2024年AI原生APP用户范围TOP 20榜中，腾讯元宝只排第11位，月活用户范围仅210万，被“AI APP三强”豆包（7552万）、Kimi（2101万）、文小言（1224万）远远甩在死后。

　　而窜改险些就在DeepSeek新年爆火后整宿之间发生。

　　比较竞争敌手们，此次腾讯成了行动更快的那一个。在同业还没认真敲定接入DeepSeek前，公司抢先在2月13日官宣接入“满血版”DeepSeek R1。紧接着便启动全网宣传投放，微信、小红书、虎扑、B站、知乎等多个平台，一时候涌入精深的腾讯元宝告白。

　　元宝在腾讯里面的优先级也被贬抑提高。此前界面新闻报说念，通盘这个词二月，腾讯里面在焦炙调和部署，鼓励微信接入DeepSeek援手微信搜索功能。微信搜索现阶段并未王人备接入DeepSeek，只开启了浅近功能，当用户点击微信对话框顶部的搜索栏进入微信搜索时，能看到“下载元宝（体验 DeepSeek-R1）”的领导与跳转通达。另外，“微信九宫格”的生计处事栏也新加入了“元宝下载”进口。

　　腾讯元宝在大厂AI APP的排名榜上奏效逆袭。QuestMobile数据显露，自2月13日接入整合DeepSeek R1大模子，至2月18日，元宝日活跃用户范围冲破109万，跃居AI原生APP行业第7位，使用次数与时长也有加多。

　　一位负责互联网大厂投流的营销供应商告诉界面新闻，腾讯在元宝上的投流移交复制了旧年字节迥殊豆包“鼎力出遗迹”的实验格式，通过自家居品生态自带的流量中心上风（字节主要依赖抖音、本日头条，腾讯依赖微信），再加上大范围告白投放引流。独一的区别是，字节迥殊投流的宣传对象主如若自家的“豆包”AI模子，腾讯则险些为每一条元宝告白都贴上了“DeepSeek”标签，自家混元模子反而莫得太多曝光。

　　腾讯接住了DeepSeek的流量

　　DeepSeek出现前后，腾讯对AI业务的观念有一番透澈的窜改。

　　有腾讯东说念主士曾对界面新闻暗意，由于通用AI大模子的交易远景尚不晴朗，腾讯旧年很长一段时候都将其视为注意性业务。尽管公司也推出了混元大模子和腾讯元宝APP，但实验策略并不像字节、Kimi这么的厂商那样激进，大部分投流都在自家的生态当中，况兼里面投流的优先级也比较靠后。

　　但当DeepSeek出现后，这种不雅点速即发生了变化。

　　DeepSeek新年前后发布R1爆火出圈，18天内便竣事了的1600万次下载，不到一周时候，其日活跃用户数迥殊3000万。短时候内涌入的精深用户使得DeepSeek处事器告急，网页APP相同卡顿。不少公司都看到了新的增长契机，都但愿通过部署DeepSeek开源模子为自家居品引流。

　　腾讯惩处层先是速即拍板元宝部署满血版DeepSeek R1，后又很快文书灵通里面最要紧的居品微信将接入DeepSeek建造“搜一搜”功能。这条音问传出，腾讯股价次日大涨7%，一度冲破500港元，达到2023年以来的最高点。

　　而在微信认真接入DeepSeek前，腾讯先将“接住”DeepSeek流量的重负交给了元宝。腾讯旗下APP此次也险些全员迁徙，为元宝引流，不仅包括微信生态的公众号、一又友圈、小措施、搜一搜、公众号著作底部，还有QQ浏览器、腾讯视频、腾讯新闻、QQ音乐、搜狗输入法等腾讯眷属App的开屏告白。

　　腾讯的引流宣传也相等径直，将自家居品元宝与DeepSeek通过要津词绑定在全部。在DeepSeek因短时候精深用户涌入形成处事器相同卡顿后，元宝径直打出“提供畅达版满血版R1”口号来诱骗新用户。

　　上述投流供应商以为，腾讯这波投流渠说念大多都选拔自家的里面居品渠说念，固然互联网大厂为扶执策略居品在里面渠说念投流时可享受七折或更低的扣头优惠，但这一波大范围投流下来仍然耗资不少。

　　据《财经寰球》从第三方数据平台AppGrowing平台处了解到，戒指到2月27日，腾讯元宝在27天里投放共花了2.81亿元。

　　这一数字照旧迥殊了旧年通盘这个词AI行业的月投放量。QuestMobile首席居品官段林峰告诉界面新闻，QuestMobile后台监测数据显露，2024年AIGC行业硬告白合座月均投放2.11亿元，而当今腾讯元宝一家就迥殊了行业合座的投放水平。

　　迥殊是在马化腾2022年向高管喊话“不确信买量”后，这么的大手笔干预买流量的行动愈加凄迷，不错看出腾讯此次对元宝的好奇进度。

　　旧年，AI助手应用的投流大战格外横暴，前有Kimi，后有豆包，各大平台为霸占用户流量干预精深资源。但是烧钱投流一年后，DeepSeek横空出世，APP上线10天时候，日活就迥殊豆包、Kimi，成为了市集的搅局者。而腾讯元宝又愚弄“豆包+DeepSeek”加入了流量的争夺战。

　　“腾讯元宝的营销干预属于行业精深操作，买量亦然要紧的引流相貌之一。”段林峰以为，投流策略的中枢标的是快速获取用户，腾讯元宝本年大范围范围投流一方面反应出了其霸占市集的要紧需求，也意味着刻下市集处于一个高度竞争环境中。

　　大厂AI应用的斗争仍在不绝

　　对元宝来说，靠接入DeepSeek，再加大范围投流仅仅第一步，若何进步留存率、督察市集份额是更大的西宾。

　　而在前期买量竣事下载量、日活跃用户量等拉新数据快速增长后，将新用户疗养为始终用户的留存率诡计至关要紧。举例7日及30日的留存率、与竞争敌手居品用户重合率等数据。界面新闻从QuestMobile处赢得数据显露，腾讯元宝1月份活跃用户与豆包APP用户重合率迥殊了40%。元宝要占有更大的市集份额，则必须争取到这批踌躇客户。

　　而通盘这个词AI应用市集，前有DeepSeek靠爆炸式当然增长击败烧钱投流，后又有腾讯元宝愚弄“豆包+DeepSeek”逆袭DeepSeek，竞争态势也变得愈加复杂。

　　旧年为Kimi激进投流的月之暗面放缓脚步。界面新闻报说念，月之暗面里面已决定大幅减弱居品的投放预算，包括暂停多个安卓渠说念的投放，以考中三方告白平台的合营。这家明星AI公司不得不启动正视市集始终诟病的“烧钱换增长”的弊病，公司首创东说念主杨植麟旧年11月也在活动上先容，进步用户留存率是Kimi刻下的中枢任务。

　　字节迥殊的AI要点仍然在豆包上，旗下本日头条、抖音等主要居品于今都还未认真接入DeepSeek。在本年2月13日举办的字节全员会上，字节迥殊CEO梁汝波给豆包等AI业务提倡的新年标的主要有三条：比较追求日活，追求智能上限；探索新的交互；加强范围效应。

　　腾讯近期也针对元宝进行了里面的组织架构调整，将元宝居品团队合座由偏中后台技巧援手的TEG部门（技巧工程作事群）调整到CSIG（云与聪敏产业作事群）。调整后，“元宝”交由腾讯会议负责东说念主吴祖榕负责。吴祖榕此前关于居品拉新增长教化丰富，曾率领腾讯会议245天内竣事居品用户数冲破1亿。

　　元宝在接入DeepSeek后尝试了一系列二次建造。接入DeepSeek-R1满血版模子后，腾讯又密集推出图片通晓、微信文献明白、长图共享等一系列功能。此外，腾讯自研的混元 T1 深度想考模子也在元宝开启上小范围测试。

　　而目下市集上各家的To C聊天机器东说念主主邀功能大都免费开云体育，惟有在居品莫得拉开内容分袂前，投流依然是一项干预大于产出的责任，烧钱换增长就无法一直执续下去。